百度的凤巢风风火火的唱了一段时间的空城计，终于要显现庐山真面目了。笔者专门查阅了一下相关的资料，解读一下百度凤巢推出的一些背景，预测一下推出之后网站收录的一些变化!
百度百科：“凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台，客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。
代号为“凤巢”的新系统预计将于2009年第二季度正式提供给百度推广企业客户使用。新系统将为客户提供更多可管理的推广位置、更多可推广关键词的选择空间，提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配在内的多项功能，另外还将提供更为详尽的统计报告和相关数据。这些新功能和数据，将有效提高企业客户的推广效果，为企业带来更多商机。
SEO评析：近年来中国的互联网加速发展, 百度竞价排名的用户也日趋成熟, 原来看上去简单易用的推广平台对于高端用户的限制逐渐显露了出来, 在百度搜索上的推广也会因此进入瓶颈-无论怎样优化与拓展都无法继续提高效果.。为了将竞价排名提升到新的高度, 百度在原来竞价排名平台(”标准账户”)的基础上开发了凤巢系统(”专业账户”).
原有的竞价排名平台为了保护用户体验实施了人工审核机制，这就要求目标页面, 标题描述以及关键词之间有高度的相关性, 大大的限制了可提交关键词的范围。此外，竞价排名在一些热门行业拥有众多商家, 竞争激烈, 点击价格也会相对较高。
有一些较成熟的推广商家另辟蹊径，发现长尾词(非常具体的关键词, 相对来说检索量较小，例如“2008中学生深圳暑期夏令营”)能够帮助他们避开竞争，点击价格低，而且当长尾词的数量增长到足够大的时候,所带来的整体流量和效果还是非常可观的。但是拓展长尾词也需要技巧, 尽量要用搜索引擎提供的工具，曾经有人拓词方法不当, 机械地生成了很多没有实际检索量的”废词”，浪费了很多时间精力但一点效果也没有。持续的长尾词拓展最终还是会遇到一个瓶颈, 这时候会发现反复优化标题描述以及添加更多的长尾词也不会带来流量和效果的明显变化, 这个瓶颈被形象地比喻为”天花板”, 其根源是每天相关性强的检索量是一定的, 关键词拓展的极限就是全面覆盖这些检索量。
我们是否可以把眼光放开，不再专注在字面的相关性， 而是从商家锁定的人群这个方向去做一些尝试呢?从这些人群的兴趣爱好做为关键词拓展的思路呢?这就是凤巢(专业账户)最显著的特点之一： 对关键词的要求更灵活了。由于推广展现位置出现在搜索结果页的右侧，所以审核没有相关性的严格要求, 非常适合人群相关性关键词大展拳脚： 例如英语教育的网站可以尝试”找工作”或”考研”这样的关键词, 因为换工作时为了能得到薪酬提升而猛学英语的情况大有人在, 而很多考研的人会认为英语是最大的障碍。通过选择目标人群相关的关键词可以驱动有潜在需求的客户产生对推广产品的兴趣。
凤巢(专业账户)的优势不仅仅如此, 合理的账户结构, 改进的匹配算法, 完善的账户质量度, 新增的多套创意轮显机制, 以及强大的数据报告都给优化推广提供了强有力的支持。我们在下面会做详细说明。
凤巢的优势
凤巢账户的优势
提供了更多的推广位置
可多方面吸引潜在客户的目光
获得更多的展现机会
凤巢专业账户，为客户提供了一种全新的推广位置和竞价模式管理平台。
随着竞价排名标准账户被越来越多的客户认可，左侧的推广位置逐渐饱和。在众多信息中，客户如果想脱颖而出，排名靠前，除了不断优化创意外，还不得不加入激烈竞价的行列。然而，为了网民的体验和信息的多样化，左侧的展示位置无法过多的提供给客户进行推广。
在这方面，凤巢的优势主要有以下几点：
首先，凤巢专业账户可以让企业的信息出现在右侧的位置，这就很好的解决了左侧位置饱和及竞价激烈的问题。
其次，凤巢专业账户不仅可以提交与企业产品/服务相关度高的关键词，还能提交与产品/服务间接相关的关键词，甚至可以提交企业目标受众感兴趣的关键词。这种选词的方式，能够多方面吸引潜在客户的目光，不放过潜在客户检索信息时的每一次关注。
再次，参加左侧标准账户的推广可以获得很多的展示机会，而右侧凤巢专业账户的推出，使企业的展示机会更多，范围更广!这对于有推广品牌需求或想获得更多销售线索的客户来说，无疑是一件有利的营销利器。
而后，从网民的检索习惯上来看，一般网民浏览百度页面时习惯将大量的目光放在左侧，而当他们将目光转移到右侧时，说明左侧的信息尚无法满足他们的需求或是右侧的信息吸引了他们，满足了他们的一些购买需求，使他产生强烈的兴趣。因此可以看出，如果企业的信息出现在右侧，又被网民所关注点击了创意，那么这些网民很有可能是企业的潜在客户，这些点击更有可能转化为企业的实际营销目的。
最后，作为百度全力推出的凤巢专业账户，在后台管理上，给予客户更多的操作空间和权限，客户在推广时，若能够合理的进行预算管理，精确定位目标受众，并经常优化推广计划，将会获得更多营销机会。
凤巢创意撰写原则
右侧创意是吸引潜在客户点击的直接原因，更会影响到整个计划的推广效果。
凤巢创意采用的是“多关键字对多创意”的形式，并且创意的字符数较少，因此需要我们从以下几个角度考虑创意的撰写：
1. 最基本的原则：创意应该主题明确，简明精练，言简意赅，突出产品/服务特点，并与关键字的相关性强。
2. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句，如：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
3. 适当添加一些号召性的词语或诉求点，如：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
4.避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
5.注意标点符号的使用，有时一个叹号或问好会起到意想不到的效果，注意观测，留下好的创意。
6.标题、描述类似箭型的句式一般效果较好，标题和第二行描述短，中间第一行描述长。
10大升级提升推广效果：
1.批量操作(批量上传。批量修改。批量下载)
2.数据报告(可自行定制多样化统计数据)
3.IP排除(不再会有恶意访问的忧愁)
4.分层管理(不同关键字组别设置不同价格不同地区)
5.时段管理(客户随时可以搁置广告)
6.隐私保护(您的出价将不会被对方知道)
7.推广实况(轻松查看异地消费情况)
8.差异投放(不同地区给予不同相应数据及见解)
9.创意轮显(可提交多套广告文轮换使用，系统自动选择网民访问多次标题描述)
10.优化助手(帮助您优化网站质量)
百度官方说今天凤巢推出，可能很多网站有大的变化，今天百度真的变了吗，我们拭目以待!
